[聊電視] 開發中國家似乎難以避免污染的問題

節目名稱：賺錢達人GoGoGo/日本環保技術解救中國水荒危機（JET TV）
台灣播出時間：2007/07/13
日文名稱：ガイアの夜明け/中国“水の危機”を救え！～海を渡る日本のエコ技術～
日本播出時間：2006/12/05

　　台灣曾經走過的路，大陸似乎又重新走了一遭。

　　這幾年中國大陸快速成長還是不可避免地得付出一些代價，污染問題是其中之一，嚴重的情況甚至讓人感覺不亞於台灣當年的情形。節目一開始就帶出，淮河流域的某村落，由於沒有自來水，其主要的飲用水是井水，但是在工廠開工之後，水質卻變得白色混濁，在反應無效的情況下，村民沒有其他選擇，不喝就等著渴死，喝了也許會被毒死；而走到河邊去，你看到的不是清澈的小溪，而是浮有一層白色泡沫的可怕流水，上面甚至還有一些死牛、死羊漂浮著，從媒體上一再接受到類似的報導、影片，除了噁心之外，對於這種為了賺錢，不擇手段的黑心行為，真不知道該表現怎樣的一種情緒，無奈？可怕？還是憤怒？我想未來如果有機會去大陸，不論是去工作還是去旅遊，飲食方面還是得靠自己多多注意小心了～

　　而這一回的主題是放在淨水的技術上，個人比較有興趣的是「生物水泥塊」的技術，透過將納豆菌封裝成塊狀，竟然可以讓魚缸1~2年不用換水依然可以保持乾淨，對於我這種懶人來說，實在是一大福音...^Q^稍微查了一下，這個生物水泥塊是由Big Bio所研發出來的，一個直徑9cm大小，要價日幣3,675元，合台幣約1000元左右，台灣有商家進口，只是價錢貴了蠻多的，算一算1750元可能要比連魚帶缸的錢還來得貴了，當下讓我也打消了重新養魚的念頭，或許以後有機會養大魚缸的時候，可能會考慮吧！

　　另外，在收看的過程中，也嘗試用心智圖做了筆記，下面這張就是我第一次繪製的成果，新手上路難免生疏，如果有高手路過能指點一下的話，那真是感激不盡了。(看不清楚的話，點一下連結可以看到原本的大小)

[圖片來源：TV Tokyo ガイアの夜明け 官網]

[隨便聊] 再談日本綠茶進軍世界

　　數位時代147期上面看到一篇關於日本手機品牌在中國大陸市場潰敗的報導，裡面寫到日系企業在前進大陸市場時，由於不信任中國經理人的關係，全面啟用了日籍的經理人，在進行各項決策時，還得經過日本總部批示後才能執行；在銷售上，也不去了解中國消費者需要的到底是什麼，而只是一味地將其在日本當地所奉行的行銷策略照搬到中國去。這樣的經營方式，不意外地讓決策產生延遲，所推出的商品也不符合當地的需求，最後就造成了包括Toshiba、Panasonic、三菱、NEC在內的日系品牌手機在大陸市場的全面敗退。

　　這篇報導就讓我想到之前在「日本綠茶進軍世界」這篇文中所談過的那個日本綠茶進軍泰國的個案，我其實一直很好奇那個決定生產無糖綠茶的決策邏輯，到底是來自於市場的反應還是只是基於日本人對於綠茶的驕傲。畢竟每個國家的風俗民情都有程度上的差異，想要打入其他國家的市場，第一件事情應該是要入境問俗，讓市場上所取得的訊息來決定方向，而非僅以自己過去的成功經驗就自信的以為這樣做一定會成功，這樣的舉動實是不明智的，就像投資理財的書裡面常常講的「只有市場是永遠不會錯的」，當你仍然沈浸在自己過去的成功不願面對現實的時候，市場的大腳已經等在那裡要把你踢出去了！

[聊電視] 日本綠茶進軍世界

節目名稱：賺錢達人GoGoGo（JET TV）
單元名稱：日本綠茶進軍世界
台灣播出時間：2007/06/01
日文名稱：緑茶のプライドを賭けた闘い
日本播出時間：2006/6/20

　　這一集講的是日本綠茶推廣到世界各地的故事，內容主要是分成兩條支線，一路是關於罐裝綠茶進軍泰國，而另一線則是探討以類似Starbucks為雛形的綠茶店開拓美國市場的故事，個人覺得進軍泰國這段比較有意思，主要是記錄麒麟(Kirin)的行銷企劃人員為開發打入泰國市場的罐裝綠茶，從蒐集資料到推出商品的過程。個人的感想主要可分成2點來陳述：

1) 泰國的綠茶(主要品牌名稱竟然叫做Oishi...XD)在口味上普遍偏甜，喝起來的味道甚至比日本的紅茶還甜，對於偏好喝無糖綠茶的日本人來說是很訝異的，這是不同市場間的差異，是要開發符合當地需求的產品呢？還是直接推出日本熱賣的商品？就成了企劃人員所必須抉擇的，而Asahi最後選擇了折衷的策略，就是開發出甜度介於泰國綠茶與日式綠茶的新商品，以循序漸進的方式，讓泰國人可以逐漸改變飲食的習慣。這樣的策略選擇是鑑於日本人對綠茶原味的堅持還是有其他原因呢？節目中並未說明，我想這裡面應該還有一些需要思考的問題。緯度不同在國情上所產生的口味差異，未尋求當地人進行任何諮詢或測試的情形下逕付生產，感覺上是一種挺冒險的作法。

2) 產品開發完畢之後，第一次是非正式地以飯店的女服務生為樣本進行測試，赫然發現女服務生們竟然比較偏好原來較甜的口味，對於企劃人員來說簡直是晴天霹靂，於是主管要求以比較正式的抽樣方式，重新舉行試喝大會，其出來的結果則如同當初所預期的，大部分的受訪者比較偏好甜度低的綠茶，且有些受訪者在接受訪問時也提到太甜的綠茶已經在流行的末端，結局當然是這款商品順利上市。從這樣的案例可以了解在抽樣過程中，其實是不該預設任何立場，認為女服務生會有比較國際化的觀點云云，而應以隨機式的抽樣這樣才能真正了解消費者的偏好，而不會因為狹隘的抽樣而產生誤導的情形。從這個角度來看的話，許多學術的實證研究中總是會嘗試利用一些統計上的修正方法，想辦法產生有利於研究假設的分析結果，那樣的研究結果真的具有可信度嗎？我想也是有待商榷吧！

　　題外話，在節目中所看到的飲料罐設計真的是一整個鮮豔，泰國人在設計上似乎很喜歡用一些亮度、彩度比較高的色彩來呈現，這和我之前去泰國旅遊的時候所感受到的還蠻一致的，很有南國的熱情～～

[圖片來源：TV Tokyo ガイアの夜明け 官網]

[讀讀書] 日本經營群雄列傳

書名：日本經營群雄列傳
作者：TV東京新聞部
出版社：宇琉采伊
a's評價：★★★★

　　JET TV「賺錢達人GoGoGo（ガイアの夜明け）」節目的文字版，由TV Tokyo所編撰，目前在日本已經出到第5本，而這是該系列中的第1本，內容是從2002年4月1日開播的前50集節目中精選出其中19篇收錄在書中，可說是電視節目的文字敘述，只是少了影片所能賦予的臨場感，可以的話還是會比較建議看影片啦~~不過，在沒有影片可看的前提下，還是可以透過這樣的一本書了解一些日本的經濟發展。內容以時效性來說，離現在是有一段落差，然而由於日本的發展還是比台灣先進，而且每一篇所切入的行業和角度都不太相同，從這些故事中，依然或多或少可以尋覓到一些新意，看完之後，腦袋其實有蠻多衝擊的，然而想法千頭萬緒的，有點紊亂，尚需要花點時間來沈澱、消化，或許慢慢可以理出一些對自己有幫助的頭緒。

　　只不過這本書的校對品質實在是不怎麼樣，錯字有點多，也有一些翻譯不到位的情形，像是把資訊科技（IT）翻成情報科技等，還好對內容的了解並未造成影響，勉強算是可以接受。另外，就是書的封面實在是設計得太陽春了，真是亂沒質感的，與其重新設計這個封面，還不如乾脆一點直接套用日本版的封面算了。