[隨想.me]《菸害防制法》究竟嘉惠了誰？

　　2009年1月11日《菸害防制法》正式上路迄今也超過一個月的時間了。法如其名，此法施行的目的若說是要保障拒煙者的權利，大概沒有人會有異議吧！身為一個不抽煙的人，這理當是一件值得雀躍、大快人心的事，只是我卻完全沒有這樣的情緒。

　　　　單從新聞報導來看，這一陣子吸煙的人彷彿是過街老鼠，到哪邊都不能抽煙，宛如受盡委屈的小媳婦，甚至有人還跳出來大聲疾呼：「癮君子也有人權！」（註1）一時間香菸似乎成了違禁品，無煙環境就這樣給建構起來。然而真是如此美好嗎？不知道大家有沒有察覺到，相較於未實施之前，現在公然吞雲吐霧的人可以說是越來越多，所有躲起來抽煙的人通通都被趕到大街上，以致於在路上被煙燻的機會不但沒有減少，反倒是大大地提昇。這算是哪門子的防制？難道法令的設計過程中，都沒有想到會發生這樣的狀況嗎？

　　在過去，壓制吸煙者公然抽煙的慾望倚靠的是道德力量，經過這幾十年反煙團體的努力，慢慢讓癮君子們多少可以由拒煙者的眼光和態度間，體會到抽煙是件很討人厭的行為，上班族們也多透過默契形成一種不在工作環境抽煙的共識，很多爸爸甚至被小孩逼的，非得躲到陽台、樓頂才能稍解煙癮。只是萬萬沒想到，突然之間政府丟出了一個《菸害防制法》，讓開放空間的吸煙行為一下子變成合法的，或許還帶了點壓抑後的反彈情緒吧！原先躲在角落抽煙的癮君子開始不再在意周遭的眼光，堂而皇之就將煙點上了，誰叫《菸害防制法》只准他們在大街上抽煙！

　　如此一來，抽煙者找不到可以舒解的場所，不抽煙的人吸到二手煙的機率也提升了，我真的不曉得《菸害防制法》究竟嘉惠了誰？目前唯一享受的好處可能只有打完撞球可以無煙味地離開吧！

註1：反禁煙自救聯盟 http://smokingareas.pixnet.net/blog

[無責任書評]設計最賺錢的店面

書名：設計最賺錢的店面
作者：馬淵哲、南條惠
出版社：遠流
出版日期：2006.11.1
a's評價：★★★☆

　　身為現代人，相信都不乏購物的經驗。那麼，不曉得你是不是也有過這樣的困擾，有些時候之所以走進商店並沒有打算買任何東西，或是說還在猶豫該買哪一牌，純粹就只是想在店裡走走看看，誰知道腳才剛跨過那個門檻，店員就迫不及待地黏上來，「歡迎光臨」...「先生，有什麼需要嗎？」，可能你都還沒來得及答話，他已經自顧自地開始長篇大論介紹了起來，叫人直想拔腿就跑。

　　然而又有某些時候，當你發現了有興趣的商品，想抓個店員瞭解一下相關規格，他們卻反倒像是集體失蹤似的，千呼萬喚叫不來，一氣之下索性不買了。不論是發生上述這兩種狀況的哪一種，對店家而言不啻都是生意上的損失，而這一本書正是針對這樣的問題提出一系列解決方案。

　　它所提出的店面設計，主要著重在兩個地方。一是讓顧客安心的購物空間，比如說作者認為在設計店面時應預留可以適時避開店員視線的「安全角落」，如此顧客會比較願意在店內停留較長的時間，因為即使沒有偷竊的意圖，大部分的人對於被店員盯著看的感覺仍是不舒服的。日本知名藥妝店的老闆松本清曾說：「讓客人消除抗拒感的店是『容易行竊的店』」，或許也是相同的道理吧！

　　二是不要讓店員無所事事。以作者的說法，待客之道同時也是狩獵之道，必須耐性靜候獵物上門，時機未到就出動只會打草驚蛇。畢竟開門做生意不外乎是想多賺幾個錢，客人上門哪有不盡力巴結的道理，只不過矛盾的是，店員過份的努力卻常因太早接待而造成反效果。之所以不讓店員無所事事，並不為追求薪水效用的最大化，而是希望能讓店員手邊隨時都有些像是補貨、包裝等的作業程序在運作，省得他們沒事一直盯著顧客瞧，反而將好不容易上門的獵物給嚇跑了。

　　除了這些原則之外，書中有一半以上的篇幅在介紹25個不同行業的案例，利用圖文並茂的方式，將好壞店面設計擺到一塊做個對比，讓讀者能夠瞭解其中的差異點在哪裡。只是一系列看下來會發現案例雖然很多，然而在擺設上的雷同度卻頗高，有點充版面的嫌疑，然而另一方面也可以從中察覺些許作者看重的要點，像是適當的店員空間，將營業櫃臺放在店的最裡面等，對於想要自己開店的人而言，要是前後翻閱都找不到適合的店面設計，以這些原則下去發想、設計也不失為是一個好方法。

　　作者認為一個開放的購物空間可以為店家帶來客源，然而在我腦袋裡面不時浮現的卻是關於防盜的問題，如何在這兩者之間取得一種平衡，一方面讓顧客可以安心在店內閒逛，而店家也不用煩惱商品偷竊所造成的損失，應是每個有意開店的人都該思考的課題吧！

[無責任書評] 異常流行幻想與群眾瘋狂／困惑之惑

書名：異常流行幻想與群眾瘋狂／困惑之惑

作者：Charles Mackay／Joseph de la Vega

出版社：財訊

出版日期：2007.1

a's評價：★★☆

　　這本書中同時收錄了「異常流行幻想與群眾瘋狂」和「困惑之惑」這兩本書，它們同時名列英國《金融時報》史上十大投資理財經典以及摩根士丹利建議閱讀清單之二，不由得讓人想一窺究竟是什麼樣的內容可以喚之為經典，裡頭是不是藏了什麼可以輕啟金庫的鑰匙（一不小心就把真心話說出來了...^Q^）。

　　如果你翻閱這本書真是打算從中吸取什麼賺錢秘笈的話，恐怕要大失所望了。內容可說完全沒有碰觸到如何投資致富的方法論，換個角度來看毋寧更像是一本故事書，雖說如此但既為經典想來當有其可觀之處。

　　「異常流行幻想與群眾瘋狂」著於1841年，作者麥凱（Charles Mackay）僅僅用了120多頁的篇幅就介紹了19世紀著名的三大投資泡沫--「密西西比瘋狂」、「南海泡沫」和「鬱金香狂熱」，可以想見對事件是很難有詳細的描述，加上時代、地域的隔閡，那場景模糊得有些隔靴搔癢的味道，然而在字句間卻仍能感受到那股一窩瘋的狂熱，無論時間是過了一兩百年還是現在，事件是發生在法國、英國還是荷蘭，人性似乎是不曾改變的，貪婪鼓動之下的那種瘋狂，讓人似曾相識，「南海泡沫」中的某些情節，比如說96頁提到的「以鋁屑做出松木板」，讀起來就和21世紀初的網路泡沫的亂象如出一轍。

　　它之所以經典，或許是點出了那種掉進貪婪陷阱的癡狂吧！就像是華爾街著名的「擦鞋童」理論，如果連路邊的擦鞋童都知道要趕快進場買股票的時候，就表示手上的股票該賣了。藉由這本書，推薦者也許是想提醒投資人當風暴襲來之時，不要給貪婪沖昏了頭。只是話說回來，知道是一回事，嘗試去做又是另一回事，要當一個「眾人皆醉我獨醒」的智者又豈是簡單的呢？

　　另一本經典--「困惑之惑」，年代則更為久遠，為Vega於1688年所寫，介紹了大航海時代歐洲股票的交易概況，在那個沒有電腦系統的時代，不可避免地會有許多人工作業上的弊端，既然存在著漏洞，利字當頭，自然也就不乏鑽營之人，這本書主要就是在闡述這一類的手法，只不過不曉得是不是因為我開始接觸股票的時候，證交所就已經是電腦化的關係，不是很能體會那樣的情境，再加上當時金融商品的遊戲規則和今天也有些不同，且在術語的使用上也一直反反覆覆，教人摸不著頭緒，看到最後我也困惑了。

　　在導言的部分也有說明道，本書的原文是用西班牙文寫成，採取的是「一種炫目造作的寫作風格」，「過於複雜和做作...對於現代的讀者來說，這種風格卻非常難以理解」，「是一本需要大量解釋的書」，為了方便讀者的瞭解，英譯者在文中也添加了「詞語、短句，偶爾甚至是完整的句子」，基於對原作者的尊重，也保留了原書中一些數字上的謬誤。由這些可以看出這本來就不是一本很好讀的書...XD

　　雖然說我並不確定對書中所提及那些手法的理解是否正確，不過我想大致上跟類似早些年台灣股市常見的軋空行情應該是差不多的，很多人藉由對行情的操弄大賺其錢，由此可以窺見投資市場上人為操作的一面，它從來不是經濟學中論述那種資訊完全公開的理性市場，消息一旦掌握在某些壞心眼的經營者手上，就端看他想怎麼玩，想要它漲就放出利多，反之就放出利空，要是賺夠了他就先溜了，倒楣的是誰？不消說一定是廣大的散戶，只是如果想光靠消息面來交易，那麼就算被人耍玩在股掌之間，也只能認了。

　　另外，書中提到頗多關於選擇權交易的細節，閱讀之前如果能夠對選擇權有一定程度的瞭解，相信會比較容易進入狀況的，以上。

[隨想.me] 少搜尋多煮開水？

　　幾天前在報紙上看到這樣的一則新聞--

一位哈佛大學學者表示，一般使用桌上型電腦進行一筆搜尋會產生7公克的二氧化碳，相當於煮熱一壺開水產生的碳排放。

初看到這個消息不禁皺起眉頭，心想：「意思是以後得少用Google嗎？」，轉念又想--這個數據是怎麼計算出來的？，我在猜是將Google用來搜尋的電腦群其產生的碳排放量（這個數字應該也是把一台電腦的碳排放量×總電腦數算出來的吧！）除以Google的總搜尋次數得出的，而不可能是說只要你按下搜尋，地球上馬上額外多出了7公克的二氧化碳。（這如果算得出來也太神奇了）就算你不去點「搜尋」，Google的電腦群也不會因此而停機，大家實在沒必要為了多搜尋了兩次而感到罪惡。

　　另一方面，我也很納悶，難道說不用Google搜尋而特地跑到圖書館找資料難道就可以少排放點碳嗎？如果你是走路或是騎腳踏車，或許吧？如果是乘坐其他交通工具，不也增加了碳排放，加上現在很多期刊、論文集都是放在資料庫裡面，不用電腦、網路還真看不到，那又該如何呢？更別提如果為此而出紙本，不知又得消耗掉多少樹木，真是動輒得咎啊！

　　在衡量碳排放量多寡時，是否該代入經濟學的「機會成本」觀念，而不只是丟出一個數字，或只是告訴大家用Google搜尋一次等同於燒一壺開水，這兩種行為並無法代換，難不成這位哈佛的學者是想叫大家少搜尋多煮開水嗎？

[書摘] 什麼是「龐氏騙局」？

　　閱讀過幾本探討群眾行為的書籍，「龐氏騙局」這個名詞幾乎都會出現，只是這個名字實在沒有記憶點，每回看到我總得重新查找一遍，才能喚回那微薄的記憶。這次乾脆好好的整理一遍，看看下回還會不會再忘記...

　　龐氏騙局，英文是Ponzi Scheme。講的是一個20世紀初的故事，一個叫做 Charles Ponzi 的義大利商人，他是在1903年從義大利移民到了美國。1919年，他策劃了一項投資詐欺，利用在三個月內給予投資者40%利潤的承諾，騙人投資一間根本不存在的公司。然後，Ponzi 就把新投資者的錢當作盈利支付給先期投資的人，以誘使更多人上勾。由於前面投資的人真的有賺到錢，也讓 Ponzi 得以在七個月內就吸引到三萬名的投資者，這場騙局足足持續了一年之久才被揭穿，史稱「龐氏騙局」。

　　龐氏騙局乍聽之下很學術，說穿了不過就是「老鼠會」。這種類型的投資詐欺，在台灣也發生過不少件，好比說：

「鴻源是國內第一家以異常高利、老鼠會型式吸收民間游資的投資公司。當時鴻源推出四分到六分的高利，在投資產品處處受限的環境下，很快就成為社會大眾眼中的金雞母，紛紛「慷慨解囊」，迅速成就了鴻源地下投資公司的龍頭地位，當時要加入鴻源的行列，還必須有『門路』，否則無法通過鴻源『篩選』。 」

資料來源：中國時報 2005.3.29
摘自：倫敦男孩

鴻源案大概很多有點年紀的人都記憶猶新吧！他們的手法其實跟金光黨沒什麼兩樣，都是利用高額利息來吸引貪心的投資大眾（投資？比較像投機吧！），等到錢吸飽了，再來個捲款潛逃。即使已經發生超過100年了，類似的案件依然是層出不窮，比如說之前喧騰一時的博達淘空案等等，網路上隨便搜尋一下就可以找到不少的案例。

　　不過，比較有趣的是「異常流行幻象與群眾瘋狂／困惑之惑」這本書的序裡面，有著這樣的一段敘述：

「『我知道它是金字塔式的騙局』，年輕的寡婦說。她在雨中排隊，等著購買MMM股份，那時價格已經崩潰了。她認為現在的價格很便宜，可能有朝一日會再度狂漲。」

願意把錢丟進去的，或許並非真的不曉得裡頭玩的是什麼把戲，只是覺得以自己的智慧，不會是最後被套牢的那一個罷了！這樣的心態頗值得玩味，搞不好這正是它之所以能夠成局的原因也說不定。

[無責任書評] 催眠曲般的「誠品副作用」

| 書名：誠品副作用
| 作者：李欣頻
| 出版者：新新聞
| 出版日期：1998.8.1
| a's評價：★☆

　　李欣頻這個名字，最早是「推翻李欣頻的創意學」新書上市時，那個"推翻自己"的書名引發了我的困惑，頻頻自問這個人是誰啊？很厲害嗎？怎麼好像沒聽說過？之後也常常在茉莉二手書店的架上看到她一系列的書，只是並未勾起我的閱讀慾望。

　　直到某天，在網海的某處（實際的站點我忘了，也許是aNobii吧！），有人將她奉為必讀的作家之一，不禁想看看究竟是什麼樣的作品可以被列為必讀。一趟二手書狩獵之旅就這麼展開，書不意外地找到了，只是翻過封底的標價，那直逼新書價的6折讓人卻步，考慮再三，還是決定將機會留給下一個愛書人。這本書就這麼被我淡忘了...

　　那看完的這本書是哪來的，哈哈...當然是圖書館囉！幫家裡人還書時，剛好在架上看到就順手借了。只不過借來的書，我總有個壞習慣，都要逼近到期日才會匆匆地將它看完，就在那紙頁快速的翻騰間，暗自慶幸當初沒有衝動買下它。之所以說「衝動」，是因為我根本連這本書的內容是什麼都沒搞清楚，就想掏錢買下它...XD

　　「誠品副作用」收錄的是作者過去為誠品書店的各種活動，所量身撰寫過的各式廣告文案。不可否認地，文案中所堆砌架構的風景確實滿足了誠品所要求的那種氛圍，只是我本來就不是誠品的信徒，兼則她字裡行間那文謅謅的氣味，並不屬於個人喜愛的風格，薰得讓我昏昏欲睡。

　　也不曉得是受到魔羯座的過份理性，還是商學院教育的實事求是所影響，我的血液中似乎缺乏了浪漫的基因，與其漫天追捕碰觸不到的虛妄，更渴求反是喬峰那種大碗喝酒、大塊吃肉的直來直往、有話直說。這本書之後，我大概也不會再看她其他的書了吧！並不是說它不好，只是一樣米養百樣人，它不合我的胃口罷了！