2009年4月6日 星期一

[隨想.me] 2535雜誌是7-11的新刺客嗎?


  這幾年如果有常在注意書店雜誌架的人,應該多少會發現PPaper系列的雜誌是一本接著一本創刊,PPaper、AAngel、ICB (今年改名為 PPaper Business)等等,即使不清楚實際銷售數字是多少,光是看這種發刊的狀況也知道差不到哪去,總不會有雜誌辦到賠錢,還一連出上好幾本吧!


  記得是過年那段時間吧!書店的雜誌架上多了幾本新面孔,當中有一本2535雜誌,乍看之下,封面設計的風格頗類似 PPaper,稍微瞄了一下價錢,69塊一本同樣是走PPaper的低價雜誌路線(話說PPaper現在的99元,應該算不上低價了...),順手抽了一本就去結帳了。只是過年嘛!忙起來總是一團亂,幾本雜誌買了也來不及看,直到這幾天才將前後兩期一併消化掉了。


  翻閱的過程中,好奇地看了一下出版社---嗯!是大智通,印象中之前樂天市場正式來台發展時,曾同步出版過一本三木谷浩史所寫的《成功的法則》,加上某天在7-11的櫃臺前,看到第2期的膠膜上大剌剌地貼著7-11同類書銷售冠軍,心裡不禁冒出幾個問號,這類的雜誌一向都是PPaper居首,初生之犢一上陣便能取敵首級,裡頭似乎有些文章。


  於是敦請Google大神幫我查了一下,果不其然,這間大智通文化行銷公司乃是統一集團下的子公司也。另外,還不小心發現了一篇ppaper 7-ELEVEN 下架?的網誌文章,也不確定PPaper是不是真的從7-11下架了,或許明天跑一趟7-11看看有沒有這一期的PPaper就知道答案了,要是真的下架的話,其實也等於解釋了何以2535雜誌會是「同類書銷售冠軍」了。


  之前就聽教授講過一些案例,可以看出7-11一向是非常善用它的通路力量,只要是銷售狀況一級棒的商品,統一就會發展相同區隔的產品與之打對台,好比說御茶園和茶裡王、愛之味鮮採蕃茄和統一嚴選素材100%番茄汁等等,加上其先天佔據的主場優勢,可以取得較佳的櫃位,往往能夠後來居上(聽起來一整個就像是拷貝忍者卡卡西慣用的招式...XD)。就不曉得這本2535雜誌會否是7-11繼飲料市場之後,開始運用其通路強勢染指出版業了。


  PS. 昨天跑了幾家7-11還真的是沒發現PPaper的蹤影,不過倒是有看到AAngel 和 PPaper Business,用MSN問了常在7-11注意PPaper的朋友,回報是說還有看到,所以啦!究竟下架沒,我這裡真的沒有答案。

2009年4月1日 星期三

[無責任書評] 奇謀60

書名:奇謀60
作者:Frank Adoranti
出版社:財訊
出版日期:2005年12月10日
a's 評價:★★
由副標題「60則縱橫辦公室心法」,應該不難看出這本書是在談些什麼。
昨天晚上找書時無意間看到,還記得剛入手時有稍微翻了幾頁,只是也忘記是什麼原因沒繼續看,哪知道這麼一擱就是兩年,不其然在書堆裡頭又遇到了,便順手拿起來當成小說快速的讀完了。
雖然要說人性本惡或許太嚴重,然而我也不至於天真地堅信著性善論。之所以會想看這樣的書,與其說是想在職場的爾虞我詐間取得什麼,倒不如用「害人之心不可有,防人之心不可無」來形容,更顯貼切吧!就像劉墉說的,「我不是教你詐,是教你看清世事。 免得你被賣了, 還在幫人數鈔票!」
之前讀過的部分,印象已有些模糊,不過我還是接續著未讀的部分看了下去,只是讀著讀著在那些貌似複雜綿密的勾心鬥角背後,卻讀出一種彷如呆伯特的諷刺意味。說它是教戰手冊嘛!總覺得更像是面對辦公室政治的無力,所發出的一股不平之鳴。
如果你真想拿來實際操作一番的話,那60則縱橫辦公室心法中,多少還是有些具有參酌的價值,只是個人以為耍手段可說是把兩面刃,當下也許讓你佔了上風,只是有時世界真的是挺小的,當你還喜孜孜跟對手說再見時,往往下個轉角就又遇上了,那時就不曉得你是否還站在順風位了。