2009年7月29日 星期三

[無責任書評] School of Design

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書名:School of Design
作者:古平正義、平林奈緒美、水野學、山田英二
出版社:三采
出版日期:2008年12月5日
a's 評價:★★

  從外觀來看,這本書真的蠻厚的,雖說還不到磚塊的程度,但也有個300多頁。只是如果你就這樣以為買回家可能要看很久,那又錯了,一切都只是個假象啊!這是一本圖比字多的書,全部的字加一加搞不好還沒有一萬字哩~

  它是由四位日本的現役設計師共同寫作的,我猜應該就是一人負責四分之一吧!沒有目錄,大致上分成8個段落,編排上就是一則設計前輩提出的簡短建議,搭配上一張精心設計的圖案,每一個段落結束會附上各位設計師的作品做為區隔。

  因為沒有長篇大論,所以還蠻好消化的,差不多一兩個小時就可以看完了吧!只是看當然很快啦!要真的吸收還是得花點時間咀嚼的,得多應用才能真的變成自己的東西了。

2009年7月27日 星期一

[無責任書評] 賣給不想買的人


書名:賣給不想買的人
作者:重田修治
出版社:小知堂
出版日期:2005年1月
a's 評價:★★

  光看中文書名,或許會讓人以為這本書是要教你如何將東西通通賣給消費者的神奇魔術,要是你真的這樣想的話,恐怕要大失所望了。我覺得他頂多就是一本店頭行銷的入門書,日文原書名《心理マーケティングの技術》(心理行銷之技術)毋寧是比較貼切的,對於行銷一竅不通的讀者來說應該是挺適用的,但要是你常在逛街買東西,對於店家那些推銷手法早就是瞭若指掌、見怪不怪的話,那麼這本書真的沒有太多新鮮的東西。

  好在它並沒有浪費我太多的時間,裡面有一半的篇幅是花在講述一個虛構商店的銷售故事,故事中的店老闆想要把東西賣出去,嘗試了許多種不同的銷售手法,後半本才一一來解說這些方法以及實踐的重點,等於是只有半本書的內容,加上這本書本來就不厚,所以一下子就可以翻完了。

  還有就是,封面上的那個問題,看到最後我還是不太懂他究竟想說些什麼,說到底那個故事裡頭的濕毛巾,大部分還不都是賣給臉上髒兮兮的少年。像這樣在開頭放一個奇怪問題吸引注意力的作法,似乎常常出現在日本的書籍當中,難道說這是日本出版界百試百靈的仙丹妙藥嗎?只不過以我個人的經驗來說,這類的書通常都沒什麼內容,我想以後我應該會慎選吧!

2009年7月25日 星期六

[無責任書評] 共同基金的騙局

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書名:共同基金的騙局
作者:Louis Lowenstein
出版社:財信
出版日期:2009年5月
a's 評價:★★★★☆

"共同基金"給人一般的印象就是「懶人的投資工具」,畢竟對於不懂股票或是沒時間理財的人 來說,與其把不多的時間和精力都花在研究、瞭解這些投資工具上,倒不如把錢交給投資信託公司去管理還比較省事,起碼人家公司裡面請的都是些專業的財經分析人員,再怎麼說也比你我要強,由他們來負責操盤肯定是比較安心的,彷彿買了就可以等著數鈔票。

只可惜事情並沒有想像中的這麼簡單。

不管是股票、期貨還是其他任何一種投資,只要是價位會跳動的,某些程度來看都算是一種賭博,除非作弊,否則是沒有穩贏這回事的。也因此,共同基金的投資應當要建立在一個很基本的要件之上,那就是「信任」,你肯將錢委託給他們代為處理,當然也是因為相信他們會站在你這邊,會盡心盡力地想辦法幫你賺到更多錢嘛!

然而,如果有一天你發現這些負責管理你錢的投資信託公司,心中真正關心的從來不是他能幫你賺多少錢,而是如何才能提高投資人的費用,讓公司的盈餘更高的時候,你還會想把錢交給它來操作嗎? 而這也正是Louis Lowenstein想要告訴你的騙局,投信公司花了很多錢在。 如果你有投資共同基金的念頭,或許可以考慮把這本書翻一翻、看一看,瞭解一下這些投信公司究竟在你背後動了些什麼手腳,即使它沒辦法讓你賺錢,但最少可以讓你避開一些別人佈好的陷阱。

只不過在這裡要提醒的是,書裡頭講的全都是美國的案例,台灣實際的情況是否也是如此不得而知,也許好一些,搞不好更糟糕,這得投資人自己花時間下去驗證、檢視了。這年頭連理財專員都可以跟來銀行存錢的歐巴桑推銷共同基金,你真的相信他們能專業的幫你分析哪支基金適合你的投資習性嗎?我一直覺得沒有什麼投資工具是適合懶人的,既然要投資還是得花時間下去做功課,否則你的懶惰只會讓別人有機可乘罷了。

內容本身的價值當然是無庸置疑的,只是在閱讀的過程中,也不曉得是敘述的方式太過枯燥呢?還是被粗糙的翻譯所影響,一直沒辦法一鼓作氣把這本書看完,總是斷斷續續的,囫圇吞棗之下終於把它啃完了。我忽然在想,雖說歐美的財經書籍在撰述上通常都是比較嚴謹的,他們會先拋出一個主題,然後開始從各個不同的層面分進合擊,或許是從現況切入、也可能是分析過去的案例來加以論述,好處是可以清楚、完整地交代這個主題,讓讀者能夠有一個比較深入的瞭解,只是一本書反來覆去都繞著同一件事在打轉,有時你真的會像是置身在一座景色相似的森林裡,走久了真的會開始懷疑自己是不是走進迷宮出不去了。

另外提一下,從他在字裡行間不斷地強調可以看出,作者是十分推崇葛拉漢與陶德所提出的價值型投資理念,其所推薦的基金不意外的也都屬於這個類型,或許不見得每個人都相信這一套啦!不過要是你也認同此投資觀點的話,那你倒是可以翻到第九章,看看他是怎麼挑選共同基金的。只是話說回來,就算你想投資那幾檔基金,還得查看看是否有投信可以代理申購,此外也不知道台灣的共同基金裡頭是否有人採用價值型投資了?至於這些問題的答案,那又是投資者的功課啦!

2009年7月10日 星期五

[無責任書評] 熟年革命

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書名:熟年革命(簡體)
作者:渡邊淳一
出版社:文匯
出版日期:2008年11月
a's 評價:★★★

儘管手邊仍有《失樂園》、《鈍感力》等較著名的作品,然而《熟年革命》卻是我頭一回和渡邊淳一的接觸,下午在若水堂的巧遇,順手便買下了它,百來頁的篇幅,隨手翻翻竟然就這麼看完了,雖然不是小說,讀起來倒是沒什麼壓力,或許是因為我本來就不是他想述說的對象吧!

書如其名,這本書談的是老年人該有的生活態度。現年76歲的渡邊淳一以為老年不該成為退縮的理由,只要在心態上、穿著上做些改變,退休後的生活也是可以過得很精彩的,也因此他建議不要用「銀髮族」等教人顯老的名詞,而改用「白金一代」來稱呼這些中老年人。因為熟年的人就像白金一樣,雖然少了黃金的璀璨光芒,但論其內在價值卻更勝黃金。

此外還有一點,我覺得挺符合他給人的印象,就是鼓吹白金一代應該要勇敢地打破「年齡不符」的限制,好好地去談一場戀愛,即便已婚了,也該多多稱讚老婆,讓夫妻之間能夠重新拾回過往的恩愛,他認為戀愛是可以提升老年生活品質的良藥。

日本和台灣的熟年世代,在過往的生活背景上其實是相近的,他們同樣都是二次世界大戰前後出生的,都經歷過窮困的戰後重建期,在行為模式上應該也是差不多的。他們的經濟狀況雖然說都不是問題,然而過去貧困的陰影卻始終揮之不去,要他們把錢花在打扮自己、四處旅行,心理上是存在些許障礙的。

我在想,這或許是渡邊淳一之所以要提出熟年革命的原因吧!他希望這些和自己年紀差不多的老者們,都能夠掙脫這些心中的桎梏,即使走在人生的最末段了,也能活得精彩!