[讀讀書] 新奢華還是低價替代品?

　　某日上課，老師提到法國有種商店是專賣那種低價的替代品，專攻低涉入度的熱門商品，如目前市面上茶裡王熱賣，它可能就會出一支茶裡后，味道相同價錢更低，來吸引消費者。而這樣的商店位置多半開在學校附近，以學生為主打，老師並認為這樣的商店未來也會陸續在台灣出現。

　　對於老師的觀點有些許不認同。一是這一代的學生由於父母多半都屬中產階級，有錢又肯給，大部分的人手頭尚算寬裕，常常會發現學生用的手機甚至比上班族要 好，品味要求其實頗高，會願意購買這樣的產品嗎？個人是抱持懷疑的態度。再則，以我自己而言，低價的生活用品我可以接受，但如果是屬於食物類，那就真的是 敬謝不敏了。其次是產地，日本的百元商品會是首選，如果是大陸製品，可能是黑心貨的消息聽多了，食器的話是儘量避免。而生活用品的低價店已經可以看到一 些，如從日本來台灣開分店的大創（Daso）等，似乎也未能蔚為風潮。

　　此外，這也讓我再一次想到”新奢華”，猛然一聽會覺得兩者是互斥的。但仔細想一想，前面有提到新奢華形成的原因，有一部分是由於類似Wal-Mart 這樣的低價折扣店，節省了消費者在生活上的開銷，讓他們有多餘的子彈可以稍微滿足一下自己的欲望。或許這是一種過渡到已開發國家的消費模式，也或許是消費 行為的發展歷程，當經濟發展景氣時，以中產階級為主的消費觀會是市場的主流，而景氣開始走下坡，就會漸漸過渡到低價的折扣店，之後則引發了新奢華的崛起。 雖然不太明顯，但台灣目前似乎慢慢朝向低價折扣店邁進了，比如說最近市面上幾乎已經看不到什麼優質的筆記本了，到文具店所能看到的都是20元左右的低價 品，而想買紙質比較好的筆記本大概得到無印良品才找得到（這似乎也是一種新奢華…）。這樣的歷程是否真的存在，值得未來慢慢地來觀察…
2006.12.19