[讀讀書] 我讀「M型社會」…

書名：M型社會
出版社：商周
作者：大前研一
a’s 評價：★★★

　　也不曉得大前研一在台灣是不是真的很紅，去書店隨便逛逛都會發現市面上他的書還真是不少，我的發想術、專業、Off學、思考的技術…，當然還有這本我才 剛看完的M型社會。對於大前研一，我也是最近這幾年才從雜誌上聽說這一號人物，也看過幾本他的書（不過沒留下什麼深刻的印象==b），其實並沒有太大的喜惡，不過聽說一般對他個人的評價似乎是很兩極化的，說到這裡就想到那天我剛好去書店閒逛，在門口M型社會的海報前站著兩個人，其中一人就說他很討厭大前研一，不禁讓人好奇地豎起了耳朵，想聽聽到底是怎麼樣的原因，沒想到理由竟然是…因為他看起來很驕傲，哈哈~~不談人了，還是來聊聊這本M型社會吧！

　　一開始，先來談談我看完之後的評價。當然，能夠寫成一本書，其中一定有些觀念、想法是值得看一看的，只是作者是日本人，以致於這本書可以說是日本人觀點，對日本社會的著墨甚多，甚至隱約讓人感受到一些作者個人的政治色彩，不由得對他的說法產生某種程度的懷疑，且日本與台灣的國情畢竟不同、客觀環境如法律、政治生態等也有差異（雖然有些政治戲碼還頗熟悉...XD），能否一體適用也未可知，也使得大概有半本的內容是身為台灣人的我所無法了解、體會和應用的，最後兩章幾乎是以很快的速度瀏覽過。個人建議如果不想花太多時間看這本書的話，可以把前三章看一看就差不多了（第一章甚至只需要了解什麼是M型社會也就夠 了），怕遺漏的話，頂多再看看第四章的開頭；對於不想了解日本社會現況的人我覺得是足夠了。因此，我對這本書的評價，大概只有★★★。

　　接著就來談談我的讀後感了，M型社會指的是所得階層開始向兩邊靠攏，貧者越貧、富者越富、中產階級消失的一種社會現象，根據大前研一的說法，美國早在 30年前即已發生，Wal-Mart也是在這樣的背景下崛起的，而在日本這樣的現象也正在發生中，原來針對中產階級所設定的市場策略也將跟著不再靈光，市 場上的商品也開始有了變化，提供低價、折扣商品的百元商店、Wal-Mart開始大行其道。但另一方面，中下階層的人卻也不甘於生活品質跟著低落，加上在 折扣商店省下了一些生活費，反而會願意在某些品項對自己好一點，這樣的商品也是大前研一所謂的「憧憬自由之丘」，即高品質的商品，而價錢在「加點油就可以 獲得」的範圍內，消費者其實是願意多付點錢的，這也是BCG所謂的「新奢華」（New Luxury）。某種程度來說，其實大家應該也都會有類似的行為。有些嗜好性的東西好比說模型、名牌包包等，喜歡的話只要能力能夠負擔，再貴你都會下手， 但看在旁人眼裡也許不以為然，但可能只是他的嗜好與你不同。這樣的現象應該不少見，會被這些商管作家拿出來提，或許表示這樣的狀況已經是一種社會上普遍的 行為，也可能是隨著社會的逐漸進步，生活不再是問題，所逐漸形成的一個必然趨勢。先是美國，後是日本，台灣或許也快了。

　　此外，這本書中提到幾個有趣的觀點，一是「一定要買車嗎？」，如果不常開的話，也許租車是比較划算的。再來是「為什麼大家都想買房子？」，因為買房子而讓自己的生活品質低落，不如租房子，將中間的差價到鄉下買間房，作為假日休息或是未來退休頤養天年之所都好。諸如此類的想法都值得花點時間思考一下，仔細想想該怎麼做對自己比較好。

延伸閱讀：奢華，正在流行（商智）

　　看完這本M型社會，比較有一些啟發的是「新奢華」這個概念，書中有提到這並非大前研一的創見，而是源自於美國的觀念，剛好在書店有看到這本講新奢華的書，於是順手就買下來了。書是買了，不過還沒看，等看完再來分享我的心得。

arthur＠2006.12.8

2007.9.17後記

　　2007年8月號的遠見雜誌，在John Naisbitt的專訪中，他反駁了大前研一的M型社會理論，說道：

「整個亞洲，中國、印度、台灣...製造了多少新的中產階級啊！富人固然更富有，窮人也變得富有！我認識大前很久了，他錯了，他的說法，只是希望呼籲，政府再度介入干預自由市場，而這是錯的，政府唯一該做的，就是讓路，不要干涉企業。」

from: 遠見雜誌 no.254 2007年8月號 p.77

2007.12.22後記

　　政治大學企管系系主任別蓮蒂教授：

「台灣M型化社會還沒來，但台灣個人的M型化消費已經發生」

from: 動腦雜誌 no.378 2007年10月號 p.88