[隨便聊] 不必急著找指導教授嗎？

　　天氣漸漸熱了，畢業的季節也悄悄地來到了，論文生不出來的研究生們也開始焦頭爛額的堆砌文字，一個階段的結束也是另一階段的開始，這兩天在所上的討論區看到未來的學弟問說「不必急著找指導教授嗎？」，想想兩年前我不也是這麼徬徨嗎？即將畢業的同時，也以過來人的身分給予剛考上研究所準備開始當研究生的人一些建議。（過了這個時間，大概也沒有那個心情和時間寫這些了吧~~）

　　其實在問這個問題之前，應該做的不是急著找指導教授，而是先想想你到底想做什麼，畢竟教授都有其專業領域，正所謂「隔行如隔山」，如果他擅長的領域跟你想研究的有差異的話，教授幾乎是沒辦法給你太多幫忙的。因此，有空的話不妨先到該校的網站上，看看所上專任或兼任老師的專長，順便花點時間上博碩網或是去國圖看一下這些教授過去所指導的學生所寫的論文，大致上瀏覽一下題目跟摘要，這樣你腦袋裡面應該就能浮現教授的專業領域，有一個大概的雛形然後再去思考，在這些領域下面有沒有你想研究的方向，有心的話甚至可以開始擬定一些你有興趣的題目，順便看一下其他相關的論文，我想這樣你會比較容易進入狀況，在找指導教授的時候，方向也才會比較明確，不會一問三不知，而且一般來說老師們也比較喜歡收準備好的研究生，做這樣一件事，不僅僅是找指導教授，在比較哪些學校比較適合你的時候，這些工作也能對你有所幫助。

　　另外，對於剛進入研究所領域的朋友，個人推薦兩本書：

1. 教授為什麼沒有告訴我／畢恆達
2. 碩士論文撰寫方法／周文賢˙吳金潮

　　這兩本書對於了解研究到底是在幹嘛以及如何撰寫論文等，都有蠻精闢的見解，希望對準碩士生們能有所幫助。

[讀讀書] OFF學

書名：OFF學－會玩，才會成功
作者：大前研一
出版社：天下
出版日期：2006年04月06日
a's 評價：★☆

　　這一兩年看了不少大前研一的書，包括M型社會、OFF學等也都在台灣引起很大的迴響 。然而，個人在看了這些書之後，覺得與其說他是一位管理大師，還不如說他是趨勢作家。他在書中所講述的很多都不是自己的創見或是個人經歷的啟發，只要花點時間去找相關書籍的話，就會發現很多想法和理論基礎都來自於歐美，比如說他在M型社會中所提到的「新奢華」，是數年之前Wal-Mart興起時，在美國就被提出討論的，商智也曾出過一本「奢華，正在流行」，只是當時在台灣這樣的情形尚未發生或是書商宣傳得不夠，並未引起關注，但大前研一很懂得運用自己的名氣與出書的時機，在適當的時間點將相同的議題包裝過再次拋出，果然引來人們的討論。此外，在「專業」一書中，曾提到的Cemex石油公司也早就是原文教科書上的案例，只是又拿出來覆頌了一次。在這些書當中，幾乎都沒有看到他個人在管理上的創見，有的只是把舊酒裝入了新瓶，如把新奢華置換成憧憬「自由之丘」等，這也是我之所以覺得他只能算是個趨勢專家的原因。

　　其次，他出書的速度實在是太頻繁了，在這短短一年之間就出版了五、六本書，不禁讓人懷疑他是真的有這麼多東西好講呢，或是只是趁著高人氣多出幾本書賣錢。以這本OFF學來說，原先所預期的內容是關於個人嗜好轉化成事業成功的契機，就像是朱學恆這樣的故事，但整本書很快的看完，才發現內容只是雜誌專欄文章的合輯，講的幾乎都是他個人的休閒活動、育兒經等，似乎只是在強調休閒活動很重要，但是怎麼重要卻是隻字未提，且其中「買房子 or 租屋」、「買車 or 租車」等看法，他在別的書中就提過了，沒過多久又再度提出來，更是給人一種填充版面的感覺。整體而言，個人對這本書的失望大於期待，整本書閱讀完的感覺就像是進了電影院才發現好看的都被剪進廣告裡了。

[隨便聊] Vista效應!!?

　　從Windows Vista還沒上市，媒體就一直在炒作所謂的”Vista效應”，尤其是在最近一波Wii的熱賣所引發的風暴，讓包括原相在內的多支股票開出紅盤，更讓許多投資人想如法泡製，只是真的會有Vista效應嗎？

　　從硬體面來看，安裝Vista所要求的硬體配備很高，目前的主流規格根本不敷使用，這也是為什麼分析師普遍認為Vista會帶來一波換機風潮的原因。然而，升級Windows甚至硬體的目的是什麼？是為了嘗鮮還是為了那個很炫的介面嗎？如果只是為了使用介面，其實早在Vista上市之前，網路上就出現各式各樣for XP的Vista套件，似乎沒有大費周章升級的必要。為了玩遊戲、看DVD而升級還可以理解，除非是重度玩家，否則很少聽說有人會為了玩OS而特意花大錢將自己堪用的電腦升級。而且，XP對一般人來說已經是很夠用了，用了這麼多年也都使用的頗順手，以使用的慣性而言，更不可能會為了奇怪的理由而放棄現有穩定的系統，重新學習使用新的作業系統。

　　個人電腦經過這一二十年的演進，連號稱「18個月效能會翻倍」的摩爾定律都開始疲軟了，近幾年CPU效能的提升亦十分有限，或許也可以說是對使用者來說，已經達到一個滿足點了，再往上提升在認知上並不會有太大的差異。而在軟體的部分，不管是在OS還是Office上，雖然版本一直在翻新，但會用到的功能不外乎就是固定的幾個，新增加的功能像是雞肋一般，也讓使用者對於軟體的升級不再熱衷，這次Vista的推出，除了華麗的介面之外，有什麼功能是讓使用者覺得非用不可的嗎? 我想並沒有吧~~

　　就像Wii一樣，雖然效能上它明顯不如PS3和XBOX 360，然而這一波新世代遊戲主機之爭，卻是讓Wii拿下了銷售的王座。同理，除非能提出打動使用者的殺手級應用，否則使用者升級的腳步恐怕沒有微軟或是分析師所預想的那麼快。也因此，打從一開始個人就不看好所謂的Vista效應，也奉勸朋友最好不要碰那些股票比較好，果然前幾天華碩的新聞就驗證了，再一次驗證了看報紙玩股票實在不是什麼明智之舉，在下手之前還是得花點時間多想想再做定奪。

[隨便聊] 廣告為什麼怕人下載!!?

　　網路越來越普及，大家上網的時間也越來越長，網路在人們心中認知的地位已經嚴重威脅到電視，看電視的時間和頻率也受到排擠效應的影響而逐漸縮短，再加上電視台氾濫，當然也就引發了一些對於電視廣告是否有效的質疑。其實純粹就品質來說，電視廣告的效果還是明顯優於現在所有的網路廣告。如果問說「你最有印象的電視廣告是哪支？」和「你最有印象的網路廣告是哪支？」，我想前者會有比較多人回答得出來，甚至有些廣告好到讓人想收藏起來，也陸續有一些廠商觀察到這一點，而將自家的電視廣告放到網站上去，但是奇怪的是似乎都不提供下載的服務。

　　這點讓人百思不得其解，以頻寬來說，不論是在線上觀看還是下載，所使用的流量是相同的，如果重複觀賞的話，下載也比較能夠達到節省網路資源的目的，而且廣告從字面上來看不就是希望廣為告之，廠商花了大把銀子在爭奪電視黃金時段的播映權，所為何來？不外乎就是為了讓更多人看到你的廣告，既然有人願意下載就表示喜歡你的廣告，也許看完覺得不錯還會再轉寄給其他親朋好友，在轉寄之間所形成的「病毒式行銷」，其效果搞不好還比花錢在電視上播放還好。而這也是我一直不解的，廣告拍來不就是要給人看嗎？那又為什麼像是怕人家看似的，不願意提供下載？