[隨想.me] 拍支廣告兩岸用

　　離總統大選的日子越來越接近，打開電視看廣告，免不了會發現這一陣子的廣告時間，似乎都已經被你來我往、唇槍舌戰的選舉廣告給填滿了，一句來一句去的內容讓人望之生厭，卻又無能為力。

　　在候選人們一會謾罵一會誠懇的撲天蓋地式轟炸之下，其他的廣告大概很難安插得上，加上景氣不好、消費低迷，或許也讓廣告主們砸錢砸得更謹慎。不過，從夾縫之中，我發現了下面這兩支廣告...

::明治巧克力::

::旺旺小小酥::

　　不用看影片，光聽聲音就知道這是大陸製作的。看完這兩部廣告之後，有股莫名其妙的感覺。聽完那首令人詫異的「巧克力～巧克力～巧克力就是...MEIJI」的廣告歌，我十分好奇明治（MEIJI）巧克力做這一支廣告，它想要傳達的訊息究竟是什麼？

　　純粹曝光打形象嗎？個人倒覺得像是想搞砸自己的招牌？以我自己對明治產品定位的認知，算起來它應該屬於平價巧克力中價位比較高的，按理說這個價位帶的產品，多半都會將自家的商品包裝成高級品，而不是讓我有種時空錯置之感，彷彿時間倒退了 30年。

　　這又讓我想到之前看過的那篇日系手機全面退出中國的案例。明治的台灣業務可能只不過是大中國圈裡的一小塊，主事者也許又是日本人，一廂情願的以為反正都是講國語，拍一支廣告就可以兩邊用，殊不知正統北京腔在台灣是沒有賣相的，擺將上來只會讓人「倒彈」。單就記憶度來說，搞不好還挺有效果的，然而我想是負面大於正面的。

　　至於旺旺，我想是一樣吧！比較不懂的是，一家正統的台灣廠商怎麼會不知道這個道理，在 Youtube上還有另外一支小小酥在香港的廣告--盲劍俠篇，我很清楚他想做的笑點是什麼，但就是笑不出來。不過這或許也維持著一貫性吧！他們家過去的廣告，常常都是讓我覺得很囧的。

　　以在地化而言，我覺得這兩支廣告都是失敗的。和中國市場相較之下，台灣的市場可以說是小的可憐，相信未來這樣的狀況應該會越來越多，一想到以後電視上可能會充斥著南腔北調、拍攝品質令人傻眼的廣告，心裡似乎只有無奈跟無言了。