在閱讀第 5 期的ICB雜誌時，目光被這個東西給吸引了，它是美國 Target 百貨自有品牌的藥罐ClearRX，曾被 Times 雜誌選為2005年最迷人發明。藥罐上有個彩色的環可以用來識別不同人的藥，透過顏色管理來預防吃錯藥的狀況。而平面的標籤設計，可以讓用藥人不需拿起來看，就能夠對藥物的資訊一目了然，不像傳統的圓形藥罐有時候拿起來翻來轉去，弄了老半天，還搞不太清楚這是什麼藥、要注意什麼。
白色的標籤和紅色透明的瓶身設計搭配起來，甩脫了傳統藥罐那種實驗室出身的嚴肅枯燥感，從正面看和點滴袋還真有幾分神似。目前唯一想到的缺點，大概就是它沒辦法疊起來放吧！從收納的角度來看是有些不方便，只是會有人在家裡放很多藥罐嗎？稍微巡了一下，發現我家好像連一個藥罐都沒有說...
美國的 Target 百貨和 Wal-Mart 一樣，都是走低價路線，只不過它除了低成本之外，還會請知名設計師設計一些專屬於 Target 的商品，希望藉由差異化的策略，跳脫削價競爭的惡性循環，讓消費者來到 Target 不單單是因為價錢低，而是為了某些只有這裡才有的商品，讓客戶能產生依賴感。如此一來，顧客比較不會因為對手的價錢更低而流失。另外，就像是全聯的那句廣告詞「便宜一樣有好貨」一樣，透過這些設計精美的商品，也能避免低價和劣質品的聯想，有助於企業本身形象的提升。
這也讓我聯想到，無印良品最早也是西友百貨的自有品牌，美、日其實都有類似的案例。回過頭來看看台灣，我們的自有品牌好像都比較侷限在低價的商品，左思右想，腦袋裡面就是想不起有任何一家百貨公司的自有品牌是走質感路線的（不知道是不是我很少逛百貨公司，總覺得有自有品牌的好像也不多哩...），是這個市場不存在嗎？還是說台灣的銷售量根本撐不起這樣的設計費用呢？設計師 Michael Graves 說：「新潮的設計不會用價錢把你擋在門外。」真希望有一天這句話能在台灣實現。
[圖片來源：北方網]
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