[書摘] 行為經濟學

　　

『在進行投資決策時，一般人有種明顯的偏誤：當投資處於獲利狀態時，投資人變得十分「風險驅避」（risk-adverse），很容易在股票有小小的漲幅後，急著把它出售以實現獲利。相對地，當投資處於虧損狀態時，投資人卻變得十分「風險愛好」（risk-taking），儘管所買的股票已有很大的跌幅，仍不願將它出售、承認虧損。』

from: 財報就像一本故事書／劉順仁（時報出版）

　　不知道大家看到這段文字的時候，是否會覺得心有戚戚焉... 以我自己的經驗而言，這根本就是我在投資股票時的寫照，稍微漲一點就很想落袋為安，很少能夠賺超過20％，而股票在跌的時候卻又不肯面對現實，以致於越跌越深，最後就住進套房了，2000年那時候買的股票就是因為這樣，才會一直放到現在都還沒出。如果是現金交易的話，或許還有扳回的機會，像是這幾天的股價其實就差不多都回到2000年的水準了，不過如果有融資、融券的話，這樣的一種操作方式那恐怕就會出大問題了，而我想這也就是為什麼幾乎每一本投資理財的書，都會一再強調「停損」的觀念，只是觀念很簡單，要確實做到可能就不是那麼容易了，但如果不設法克服心理上的障礙，想在股市賺到錢只怕是很不容易的！