數位時代 No.160
「M型消費下的五大暢銷趨勢」
簡介
太多東西想攻佔我們的口袋
9月號的數位時代（no.160）針對GPS做了一系列的特別報導，成員眾多的3C產品似乎又添了一個新名詞－PND (Portable Navigation Device，可攜式導航裝置)，說新其實也沒多新，說穿了就是 GPS 的隨身版。
算一算，想要肖想我們口袋位置的隨身裝備還真不少，手機、相機、隨身聽（mp3、mp4、CD、MD...）、PDA等等都是，現在又多了一個PND，先不論出門到底需不需要這玩意，光想到口袋裡面要帶著這些大大小小的裝置就夠傷腦筋了。口袋能提供的空間畢竟有限，要是再對照後面李明璁所寫的那篇《低科技新貴》，偶爾不禁會懷疑自己真的有需要這麼多科技產品，過得那麼高科技嗎？
不過，也可能是周邊的配備真的太多了，很多廠商當然看到其中的商機，紛紛推出多合一的配備，像是照相手機啦、PDA手機啦、GPS手機啦，只是這些複合機種，一是往往弄得很複雜，不是科技狂熱者可能也不會想用，再則他們在每一個單項上的表現，和專業機型比起來可能也有一段落差，給人的感覺是高貴卻不見得可口。不曉得要等到什麼時候，才能看到一次解決所有問題的方案。
遊戲行銷
之前有報導過IBM在線上遊戲〈第二人生（Second Life）〉上頭，弄了一個島嶼，新聞是鬧得沸沸揚揚的，然而卻發現這個花了上百萬美金打造的虛擬景點，平均一天只能吸引281人次。這樣的效果不用說，IBM當然是不會滿意的。
第二人生這款遊戲，雖然常常可以看到一些新聞，不過在台灣似乎很少人玩，我也不太清楚那是怎樣的一款遊戲。不過，以我自己玩遊戲的經驗來說，除非這些島嶼是在玩遊戲的過程中，必經的關鍵地點，或是上去可以獲到一些虛擬商品，否則玩家才不管你是IBM還是可口可樂，這其實就跟開店要開在大馬路邊是一樣的道理。
有時候會想，這些公司在遊戲裡面做這樣的行銷，不曉得目的是什麼？打知名度嗎？這幾家公司的知名度好像都不低哩～為了銷售？這樣做可以引起購買欲嗎？好像挺難的。為了形象嗎？還是有其他目的，真是叫人摸不清。如果只是宣傳，我想以遊戲裡面的成果來看，可能是失敗的，不過回到現實世界，報章雜誌倒是幫了不少忙，連不玩遊戲的我都知道這件事，算一算搞不好反倒是成功的。
遊戲行銷，我蠻認同那篇專欄中，Erick Schonfeld所說的：
「廣告主應該更融入遊戲當中，以玩家角度思考，不要試圖改變玩家的習慣。」
一樣要花錢買廣告，與其蓋什麼體驗館，還不如把CS裡面的手榴彈換成可口可樂，效果可能還比較好一點。而且每一款遊戲的特性往往都有些許的不同，在一款遊戲中成功的方法，不見得在別款遊戲也適用，公司的行銷人員在決定這樣的行銷案之前，或許應該強制到遊戲裡面玩個1~3個月，好好瞭解一下這款遊戲裡面，到底是怎麼樣的一個生態，而不是憑空想像出一些搔不到癢處的點子。
arthur@tp wrote at 2007.11.7 00:30
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